“검색 노출을 위해 유명 브랜드명을 사용했다가 상표권 침해로 고소당했다면?”온라인 쇼핑몰을 운영하다 보면 검색 노출을 위해 쇼핑몰에 타인의 유명상표, 브랜드명이나 제품명을 키워드로 사용하는 경우가 많습니다. 그런데 이것이 상표권 침해가 될 수 있을까요? 수원지방법원 2023고정1757 판결(2024. 4. 26. 선고)은 온라인 쇼핑몰 운영자가 타인의 등록상표를 광고 문구에 사용한 사안에서 무죄를 선고하며, 상표권 침해 성립 요건에 대한 중요한 기준을 … 더 읽기
추석 세일 일정 이번 글을 통해 공개·예고된 일정과 과거 패턴을 바탕으로 브랜드·플랫폼별 주요 세일 타임라인, 할인율 범위, 구매 전략을 한 번에 정리해보겠습니다. 추석 대목은 9월 말부터 10월 초까지 대형 유통사의 가을 정기 세일과 온라인몰 명절 프로모션이 겹치며 할인 폭이 가장 커지는 시기입니다. 특히 올리브영, 무신사, 자라, 유니클로 등 주요 채널이 동시다발적으로 이벤트를 진행하므로 캘린더를 세밀하게 … 더 읽기
마케팅에 IP를 활용한다고 생각하면, 생소하다고 느끼실 수도 있습니다. 그런데요, 마케팅 IP는 이미 보편화되어 있고, 새로운 고객 MZ세대를 사로잡기 위해서는 필수 마케팅 전략의 하나로 자리잡고 있습니다. 오늘은 31년째 컴퓨터를, 11년째 변호사를, 4년째 라이선싱 플랫폼 대표를 하고 있는 컴변스와 함께 마케팅 IP의 모든 것에 대해 최신 사례와 경험을 바탕으로 살펴보겠습니다. 1. 마케팅 IP란 무엇인가? 마케팅 IP는 브랜드의 … 더 읽기
잘만든 브랜드 굿즈 전략으로 고객 충성도를 최대 70%까지 높일 수 있습니다. 굿즈 하나가 매출을 바꾸고, 브랜드 굿즈의 작은 차이가 소비자의 큰 신뢰를 이끕니다. 오늘은 늘은 30년째 컴퓨터를, 10년째 변호사를, 3년째 라이선싱 플랫폼 대표를 하고 있는 컴변스와 함께 브랜드 굿즈 제작 전략을 어떻게 짜야 하는지에 대해서 알아보겠습니다. 1. 브랜드 굿즈 제작의 중요성과 효과 브랜드 굿즈는 단순한 홍보 … 더 읽기
